Rekomandime Semalt se si të zgjidhni përmbajtjen për vitin 2022



Krijoni përmbajtje që përdoruesit dhe algoritmet e Google do ta duan! Për ta bërë më të lehtë për ju, ne kemi përgatitur një përmbledhje të tendencave të marketingut të përmbajtjes në 2022 dhe disa këshilla të dobishme që do të ndalojnë krijimin e përmbajtjes nga të qenit magji e zezë.

Si të krijoni përmbajtje që gjeneron angazhim? Çfarë ka ndryshuar në marketingun e përmbajtjes vitet e fundit? Cilat praktika nuk janë më relevante dhe cilat janë ende të vlefshme? Hapësira virtuale po ndryshon në mënyrë shumë dinamike - për të vazhduar me të, si tregtar, Specialist SEO, copywriter, apo edhe një pronar e-commerce, ju duhet të mbani me të vërtetë gishtin tuaj në pulsin.

Në këtë artikull, ne duam t'ju tregojmë se si të krijoni përmbajtje të freskëta, inovative dhe të përputhshme me Google - një që njerëzit do të duan - kjo është ajo. Te lexosh? Për të parë? Apo ndoshta një që mund të përjetohet? Tingëllon abstrakt? Jo domosdoshmërisht. Mos qëndroni prapa konkurrencës - përditësoni rregullisht njohuritë tuaja dhe përditësoni praktikat tuaja më të mira në mënyrë që marketingu i përmbajtjes në 2022 të mos ketë sekrete për ju.

Si të zgjidhni përmbajtjen për vitin 2022? Tendencat dhe situata aktuale

A mund ta planifikoni përmbajtjen tuaj ndërsa e përdorni duke krijuar plane shabllonesh, duke postuar nga postimet e mëparshme dhe duke kopjuar grafika nga stoqet falas? Një vështrim në funksionimin e shumë markave ju lejon të thoni po, ju mundeni, por për çfarë? Sigurisht, ne nuk po flasim këtu për faktin se shtigjet e provuara janë të këqija (në fund të fundit, pse të rishpikni timonin?), Dhe përmbajtja e vjetër nuk mund të riciklohet (epo, ne kemi shkruar një artikull të tërë për të - sepse përmbajtja e riciklimit nuk është një gjë e keqe!), por gjithmonë duhet të keni kujdes që të mos bini aksidentalisht nga loja. Çfarë tendencash paralajmëron 2022 në marketingun e përmbajtjes? Çfarë duhet t'i kushtoni vëmendje?

Lodhje kronike e përmbajtjes, ose kemi përmbajtje të mjaftueshme

Tingëllon si një fillim i keq për një artikull të marketingut të përmbajtjes në vitin e ardhshëm, apo jo? Në mënyrë të çoroditur, ne zbulojmë se asgjë nuk mund të jetë më e gabuar. Fakti është se përdoruesit e internetit janë të ngopur me përmbajtje dytësore, me cilësi të ulët, të mbushura me lidhje dhe reklama artificiale, karreme klikimesh të kudogjendura dhe dritare të papritura. Por kjo në asnjë mënyrë nuk do të thotë "Marketingu i përmbajtjes ka mbaruar". Situata gjeneron sfida të reja për specialistët, duke detyruar edhe markat më të njohura të largohen nga format tradicionale të përmbajtjes dhe të shkojnë përtej mesatares.

Në çfarë investohet?

në vitin 2021, videot zunë vendin e parë, e ndjekur nga ngjarjet (duke përfshirë ngjarje ende të njohura në internet, p.sh., webinarët) dhe në vendin e tretë, gjithçka që përfshihet, për shembull, në një blog ose buletin të një kompanie, d.m.th. kanalet e komunikimit të tyre. Vlen të theksohet se midis shpenzimeve ka elementë të tillë të marketingut të përmbajtjes si: njohja e grupit tuaj të synuar, teknologjitë, UX ose ndërtimi i një komuniteti në mediat sociale. Pra, është e qartë se marketingu i përmbajtjes në 2022 nuk është vetëm shkrimi i kopjimit!

Si të zgjidhni përmbajtjen për vitin 2022? 10 hapa të thjeshtë për marketing të suksesshëm të përmbajtjes


Jini për përdoruesin, jo anasjelltas

Kur krijoni përmbajtje - duke përfshirë ato që synojnë shitjet - përqendrohuni në zgjidhjen e problemeve me të cilat po lufton marrësi juaj. Çfarë e motivon atë? Pse ai/ajo e futi këtë dhe jo një pyetje tjetër në Google? Çfarë ka nevojë ai/ajo për momentin? Përdorni të gjitha mundësitë për të përmbushur pritshmëritë e tij/saj qind për qind. Pse është kaq e rëndësishme? Gjenerimi i trafikut organik (p.sh., përmes SEO) është vetëm fillimi: mbajtja e një vizitori në faqe, ulja e normave të kthimit dhe rritja e angazhimit janë po aq të rëndësishme. Google i ka kushtuar gjithnjë e më shumë vëmendje synimeve të përdoruesve për një kohë të gjatë - kështu duhet edhe ju.

Shembull: Ju drejtoni një agjenci udhëtimi dhe dëshironi të rrisni shitjet. Përpiquni të krijoni përmbajtje (artikull, video, lajme) për t'i ndihmuar përdoruesit të kuptojnë kufizimet aktuale të pandemisë në vende të veçanta dhe t'u tregoni atyre se e kuptoni rëndësinë e sigurisë. Këshilloni se si mund të blejnë udhëtimin e tyre të ëndrrave jashtë vendit - dhe në të njëjtën kohë sigurohuni që të mos kthehen në anën e konkurrencës.

Mos vendosni fjalë kyçe mbi vlerën e tekstit

Siç kemi shkruar më lart, përmbajtja që krijoni duhet të jetë e vlefshme dhe t'i shërbejë përdoruesit. Klienti juaj i mundshëm duhet të jetë i gatshëm të përfshihet në aktivitete që lidhen me markën tuaj dhe një nga arsyet për uljen e besimit në një kompani të caktuar është shpesh-optimizimi i tepërt i përmbajtjes. Një tepricë e fjalëve kyçe dhe mbajtja e një kornize të ngurtë, gjithnjë e më të vjetëruar nuk shërbejnë për të ndërtuar reputacionin e markës suaj, për më tepër - ato mirëpriten gjithnjë e më pak nga Google.

Mos u ngecni në modelet e zakonshme që nuk funksionojnë më

Kontrolloni rregullisht se çfarë funksionon dhe çfarë jo. Testoni zgjidhje të reja dhe eksperimentoni me produkte të reja - mund të rezultojë se podkasti nuk do të fitojë turmën, por përmbajtja e videos së publikuar rregullisht e bën. Nuk mund të rifreskoni strategjinë e viteve të kaluara dhe të mbështeteni në faktin se ajo do të vazhdojë të sjellë të njëjtat rezultate, ndërkohë që konkurrenca juaj po arrin zgjidhjet më të fundit.

Krijoni përmbajtje të plotë dhe të vlefshme

Tendencat që formojnë marketingun e përmbajtjes në 2022 tregojnë se në fakt është më mirë të ndërtohet një përmbledhje solide njohurish sesa dhjetëra tekste të shkurtra.

A përshtatet kjo me idenë se përdoruesit kanë nevojë për përmbajtje të shkurtër, të shpejtë dhe koncize? Vini re, megjithatë, se ne nuk po sugjerojmë të shkruani vetëm për të arritur një numër specifik fjalësh, as nuk sugjerojmë krijimin e një përmbajtjeje video ose audio të ngadaltë dhe jo tërheqëse. Qëllimi i krijimit të përmbajtjes së gjerë është të jetë në gjendje të shter përgjigjen ndaj pyetjes së përdoruesit, gjë që do t'i inkurajojë ata të qëndrojnë në faqen tuaj të internetit, pasi thjesht nuk do të duhet të kërkojnë diku tjetër për një zgjidhje.

Këshillë: Nëse jeni të shqetësuar se përdoruesi do të humbasë në tekste të gjata ose video komplekse, mbani mend se ju mund ta lehtësoni navigimin për ta, p.sh., duke krijuar një tabelë të përshtatshme përmbajtjesh.

Kujdesuni për një përvojë të mirë të përdoruesit

Kjo nuk ka të bëjë vetëm me UX, megjithëse sigurisht, përdorshmëria e faqeve të internetit nuk është e parëndësishme në këtë rast. Në përgjithësi, nga perspektiva e marketingut të përmbajtjes, e gjithë përvoja e klikimit të një lidhjeje në faqen tuaj të internetit në rezultatet e kërkimit, reklamimit të produktit tuaj ose postimit në mediat sociale është e rëndësishme.

Një nga parimet bazë që duhet të ndiqni është të përqendroheni në sigurimin e përdoruesit me atë që ai/ajo ka ardhur dhe me një cilësi që tejkalon atë që ofron konkurrenca. Prandaj, mënyra e paraqitjes së përmbajtjes (vizualisht dhe logjikisht e qartë, si dhe karakteristike dhe e lehtë për t'u mbajtur mend) është e rëndësishme, si dhe përshtatja e saj me pritshmëritë e përdoruesit (pa karrem për klikime).

Mbështetni përmbajtjen me optimizimin e SEO

Në shumë raste, optimizimi është përgjigja ndaj dilemave të tregtarëve. Grafika të përgatitura mirë, analiza profesionale e frazave kyçe dhe një faqe interneti me veprim të shpejtë janë aspekte që do të jenë gjithashtu të dobishme në marketingun e përmbajtjes.

Shembull: Ju keni krijuar një artikull vërtet fantastik për një temë që lidhet me aktivitetet e kompanisë suaj, por për disa arsye, ai nuk shfaqet aq lart sa do të dëshironit dhe sjell vetëm trafik nga rrjetet sociale. Kjo mund të nënkuptojë se i mungon optimizimi i SEO - nga analiza e frazave kyçe dhe titulli i duhur i SEO, përmes titujve dhe teksteve alternative, te lidhjet e brendshme ose të dhënat e skemës. Përdorni këtë mjet, Paneli i dedikuar SEO, për të zgjidhur këtë problem.


Kombinoni planifikimin me RTM dhe vlerësimin e rregullt të aktiviteteve

Në vitin 2022, nuk mund të përballoni asnjë vonesë - pasi të dini se si të zgjidhni përmbajtjen tuaj për vitin, planifikojeni atë me mençuri dhe paraprakisht. Merrni parasysh ndryshimet e mundshme, por shmangni një situatë ku nuk dini çfarë të postoni, kështu që prishni vazhdimësinë e postimeve dhe blogu juaj hesht.

Megjithatë, lini vetes hapësirë ​​për planifikim në frymën e Marketingut në kohë reale dhe mos qëndroni prapa tendencave që do të përdorni me sukses në mbështetjen e shitjeve. Hulumtoni se çfarë po bëjnë konkurrentët tuaj dhe shikoni se çfarë të ardhurash ju sjell secili aktivitet.

Sigurohuni që përmbajtja juaj të jetë e larmishme - gjeni formatin tuaj

Përpiquni të sfidoni veten dhe të shkëputeni nga formatet më tradicionale duke eksperimentuar me podkaste, vlog, seri artistike në Instagram, video tërheqëse të TikTok dhe artikuj të gjatë. Kur planifikoni përmbajtjen tuaj, mendoni për mënyrën më të mirë për të përcjellë përmbajtjen: në formën e një filmi apo teksti? Ndoshta është më mirë të publikoni një libër elektronik dhe një libër audio për të zgjeruar audiencën tuaj të synuar? Si ta bëjmë përmbajtjen më interaktive? Kushtojini vëmendje tendencave - zhvillimi i përmbajtjes video dhe audio në 2022 duket i pandalshëm.

Mos u mundoni të jeni ekspert në gjithçka

Gjeni kamaren tuaj. Ju duhet të jeni të vetëdijshëm se marketingu në internet mbulon një spektër kaq të gjerë aktivitetesh saqë nëse nuk keni një ekip të tërë krijuesish nën ju, menaxherë projektesh, analistë fantastikë pranë jush dhe këtë buxhet gjigant, do të jetë shumë e vështirë për ju të drejtoni të gjitha. strategjitë paralelisht. Mos harroni gjithashtu se jo çdo medium ose trend i përshtatet markës dhe audiencës suaj - kjo është arsyeja pse është kaq e rëndësishme të dalloni atë që është e vlefshme në teori nga ajo që në të vërtetë do të ndihmojë në rritjen e njohjes, trafikut ose konvertimit të markës.

Përdorni marketingun e përmbajtjes për të ndërtuar markën tuaj

Nëse jeni të përfshirë në krijimin e marketingut të përmbajtjes, sigurisht që e dini se qëllimi i tij është të krijojë përmbajtje të vlefshme për përdoruesit. Varet nga ju që të planifikoni përmbajtjen tuaj për vitin e ardhshëm për t'u konvertuar. Gjithashtu, mos harroni se marketingu i përmbajtjes në një duet me tregim efektiv dhe elemente të markës është një mjet i përsosur për të ndërtuar njohjen e markës. Mbani mend - ndryshoni diçka te përdoruesi për ta bërë atë të dëshirojë të kthehet.

Si të zgjidhni përmbajtjen për vitin 2022? - përmbledhje

Si të zgjidhni përmbajtjen për vitin 2022? Me kujdes, guxim dhe fleksibilitet! Mos kini frikë nga eksperimentet, por vendosni gjithmonë përdoruesin në qendër - lëreni që ai/ajo të nxjerrë grusht nga përmbajtja juaj, ta ndajë lirisht dhe ta mbajë mend markën tuaj për një kohë të gjatë.

Nëse keni nevojë të mësoni më shumë rreth temës së SEO dhe promovimit të faqes në internet, ju ftojmë të vizitoni faqen tonë Blog Semalt.

FAQ

A shpërblehet shkrimi i një blogu në 2022?

E gjitha varet nga mënyra se si do të kryhet. Blogjet personale, të udhëhequra nga amatorë, po bëhen gjithnjë e më pak të njohura, ndërsa bloget e korporatave dhe ato të industrisë po gëzojnë një popullaritet të madh.

Forma e tekstit e kombinuar me foto ose infografikë funksionon mirë si për të interesuar, edukuar dhe mbajtur përdoruesin, ashtu edhe për të përmbushur pritshmëritë e Google. Si rezultat, ai ka një efekt pozitiv si në përvojën e përdoruesit ashtu edhe në pozicionin në SERP.

Çfarë formatesh përmbajtjeje duhet të përdorni në 2022?

Llojet e përmbajtjes që gjenerojnë më shumë angazhim në 2022 përfshijnë:

send email